10月15日，長江三峽區(qū)域旅游合作2021年鄂渝輪值主席會(huì)議召開。會(huì)上，長期從事國內(nèi)外旅游研究與規(guī)劃研究的北京大學(xué)吳必虎教授以“峽谷旅游與游輪度假——世界經(jīng)驗(yàn)與中國道路”為題作專題演講。

20多年前，吳教授作為最早一批參與三峽旅游產(chǎn)品規(guī)劃的專家學(xué)者曾來過宜昌，宜昌的旅游資源優(yōu)勢(shì)何在？如何深度挖掘豐富的旅游資源？本報(bào)記者進(jìn)行了采訪。

宜昌峽谷特色非常醒目

記者：和您多年前的印象相比，宜昌旅游有哪些變化？

吳必虎：宜昌的變化非常大，我是做旅游研究的，很多視角都會(huì)從這個(gè)角度出發(fā)。這些年來，宜昌的旅游產(chǎn)品供給和產(chǎn)品質(zhì)量有一個(gè)質(zhì)的變化。舉個(gè)簡單例子，三峽大壩這個(gè)工程，他們公司做旅游開發(fā)的時(shí)候，我就受邀參加他們的培訓(xùn)，當(dāng)時(shí)可以看的地方還是比較少的，但這次再去，多了很多東西，在工程進(jìn)行過程當(dāng)中，對(duì)瀕危動(dòng)植物的研究和救護(hù)做的也不錯(cuò)。再比如三峽大瀑布，讓我印象深刻的是，因?yàn)樗膷{谷很陡，有落石的危險(xiǎn)，做了很多保護(hù)性的措施。在環(huán)保方面，我記得以前樹木的介紹牌是用鐵絲綁在上面的，十年后鐵絲就會(huì)隨著樹的生長勒到樹干里面去，現(xiàn)在用的是彈簧，就不會(huì)影響樹的生長。種種變化，都說明宜昌在旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、體驗(yàn)和細(xì)節(jié)方面都已經(jīng)有了很大的一個(gè)改變。

記者：您覺得宜昌的旅游資源優(yōu)勢(shì)在哪里？

吳必虎：優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是峽谷，就是三峽。三峽涉及多個(gè)省市，十多年前在做三峽區(qū)域旅游規(guī)劃的時(shí)候，宜昌、重慶，還有四川、湖南、貴州我們都跑了一下，應(yīng)該說整個(gè)三峽在全球的資源、品牌都是名列前茅的。寫三峽的詩也很多，兼具自然景觀和千百年來豐富的文化積累，所以，宜昌的峽谷旅游這個(gè)品牌，資源最有特色，再加上現(xiàn)在有舉世聞名的水利樞紐工程，這都讓宜昌能夠在世界上非常醒目。

世界旅游名城目標(biāo)明確

記者：宜昌市委、市政府新近提出城市六大目標(biāo)定位，世界旅游名城居首。您對(duì)宜昌建設(shè)世界旅游名城作何評(píng)價(jià)？有何建議？

吳必虎：世界旅游名城，是宜昌市委市政府最近提出的城市的六大目標(biāo)定位之一，把它放在首位，是因?yàn)槭澜缏糜蚊鞘且粋€(gè)整體實(shí)力的競(jìng)爭，從基礎(chǔ)設(shè)施到軟實(shí)力。最近一兩年，中央提出“十四五”期間，中國要建一批世界級(jí)的旅游區(qū)和世界級(jí)的度假區(qū)，要建一批國家級(jí)的旅游休閑城市。我想宜昌對(duì)這個(gè)目標(biāo)是積極響應(yīng)的，也是通過努力能實(shí)現(xiàn)的。

記者：您是全球第一個(gè)提出“峽區(qū)（峽灣）旅游”概念的旅游專家。這一旅游新概念對(duì)助推旅游發(fā)展新模式、構(gòu)建旅游新格局有什么積極作用？宜昌可以從中獲得什么發(fā)展機(jī)遇？

吳必虎：長江三峽是世界遺產(chǎn)當(dāng)中非常獨(dú)特的一類遺產(chǎn)，它本身就有世界這個(gè)品牌。當(dāng)然，峽谷是一個(gè)狹長型的，沿途分布了除宜昌以外的很多城市，宜昌現(xiàn)在離世界旅游名城還有一些差距，比如說旅游產(chǎn)品方面，除峽谷觀光外，在峽谷的度假方面，如果能做得像北歐的挪威或新西蘭的南島等峽灣類似，那么有可能游客會(huì)在一個(gè)城市里待更長的時(shí)間。

宜昌的峽谷里，長江三峽很多支流還有很多風(fēng)景和民族文化，或者是古代傳統(tǒng)村落，這些如果再進(jìn)一步開發(fā)出來，游客能夠在宜昌待三天或一個(gè)星期甚至更長的時(shí)間。另外，在國際旅游營銷方面，包括媒體的傳播，這些也需要做更多的工作。宜昌還要放眼全球，與世界知名峽谷旅游資源建立聯(lián)盟，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

建立異地生活方式留客

記者：怎樣進(jìn)一步的深度挖掘豐富的旅游資源，最終實(shí)現(xiàn)從賣山水到賣文化賣體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變？

吳必虎：想做旅游目的地的城市非常多，有些城市走的更早一些，如杭州、蘇州、成都等，宜昌在向他們看齊或競(jìng)爭時(shí)，一定要找到自己的定位。我覺得給游客一個(gè)來的理由，宜昌沒問題，因?yàn)槿龒{就在這里，你來看就行了，但是給他們一個(gè)住的理由，就比較復(fù)雜了。

再就是要有產(chǎn)品。每一部分市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求是不一樣的，比如家庭游有老有小，宜昌要豐富自己的產(chǎn)品體系，用旅游專業(yè)的行話來講，就是要建立一種異地生活方式。這不是一個(gè)部門能做到的，需要市委市政府統(tǒng)籌一切力量，把宜昌變成一個(gè)宜居宜游有綜合性競(jìng)爭力的城市。

一個(gè)城市要形成一個(gè)好的旅游目的地，除了要做好內(nèi)功修煉外，外部的推廣也非常重要，而推廣不再是過去一個(gè)單一的渠道，回到本質(zhì)上，還是城市能夠建立一個(gè)系統(tǒng)的異地生活方式體系，政府各個(gè)部門互相協(xié)同，然后調(diào)動(dòng)市場(chǎng)的積極性。

記者：能否用一句話描述您對(duì)5年后宜昌旅游發(fā)展的期望？

吳必虎：我希望通過未來幾年的建設(shè)，能夠把宜昌建設(shè)成為世界峽區(qū)旅游（包括峽谷和峽灣的旅游）的一個(gè)聯(lián)盟總部，形成世界上最有競(jìng)爭力的峽區(qū)旅游目的地。