2010年的春天，對宜昌來說，注定又是一個旅游的熱鬧年。臺灣湖北周、鄂渝聯手舉辦“三峽國際旅游節”、上海世博會……宜昌在“走出去”的進程中，也帶回來更多的觀光旅游客人。2010年4月，也是宜昌發行“旅游年卡”兩周年。記者發現，對市委市政府發行旅游年卡這項惠民舉措，宜昌本地人積極響應。使用年卡旅游的人多了，景區人氣和經濟效益雙豐收。擁有年卡的宜昌人，又自覺充當起了宜昌旅游的義務宣傳員，介紹外地朋友來宜旅游。外地游客的逐漸增多，宜昌的旅游產業進入快速增長通道，開始“兩條腿走路”。
　　
　　現狀－－用年卡劃算是硬道理
　　
　　眼下是市民賞春出游的大好時節，記者在三游洞、世外桃源等城區周邊景區走訪發現，使用旅游年卡的游客明顯增多，有的一家5口人一起來玩，一人一張旅游年卡。相比那些花幾百元還要排隊買票的游客，持有年卡旅游的市民，宛如“VIP會員”一般。
　　記者采訪了解到，便宜劃算是許多市民熱衷于選擇旅游年卡的主要原因。10歲小學生雨林說：“爸爸去年給我辦了張旅游年卡，只要100元，可以玩18個景點，想去幾次就去幾次，好劃算啊。”
　　網名為“奧杰塔”的商報讀者也辦過旅游年卡，“因為工作太忙都沒怎么用，不過，還是很劃算的。如果不辦卡單獨去玩18個景區要花1000多元錢呢。”她說。
　　
　　調查－－辦卡人數年年增長
　　
　　“旅游年卡是宜昌人旅游的醉好載體。”說起旅游年卡，宜昌市三峽旅游景區年卡管理辦公室負責人孫明貴說。“旅游年卡降低了旅游門檻，真正的‘還景于民’，是政府的一項惠民工程。旅游年卡的發行帶動了不少旅游‘隱形’客戶，使宜昌旅游由近程旅游帶動遠程旅游，不僅推動了宜昌人游宜昌，而且帶來了宜昌人推銷宜昌旅游景區的良好效果。這對宜昌旅游發展、對景區、對市民都是共贏。”
　　據孫明貴介紹，旅游年卡自2008年發行以來，每年的數量都在增加。“2008年是16262張，2009年是33164張，而今年到目前為止已經發行了16000多張了，照這個數字算，今年辦卡的人肯定比去年多。”他說：“這說明宜昌人還是比較認可使用旅游年卡的，他們一年比一年多地享受地方旅游成果，享受生活。”“我們的統計數據顯示，有的景區他們是多次去的。2008年辦了16262張卡，但是累計刷卡次數是44917人次；2009年是33164張卡，但累計刷卡110000人次。”
　　
　　“年卡族”消費能力強

　　一年三萬張旅游年卡，到底是什么人來辦的呢？記者采訪了解到，年齡在20-50歲之間的人，占到“年卡族”的69.2%，這部分人群的消費能力都很強。
　　宜昌市商業銀行個人金融部業務主管吳東兵告訴記者，每年3、4、5月份是市民辦卡的高峰期。雖然旅游年卡才發行了兩年，但是辦卡的人越來越多。從統計情況來看，增加的客戶絕大多數是新辦卡的人群，續戶只增長了10%。“從我們統計的數據來看，購卡人群中，年齡在30歲—40歲的人醉多，占28.5%；其次是20歲—30歲的，占22%；再次是40歲—50歲的，占18.7%，也就是說年齡在20歲—50歲的人群是‘年卡族’中醉多的。”據吳東兵分析，這個年齡段的人一般有穩定工作，雖然工作繁忙、但是比較有消費能力，善于接受新鮮事物，懂得享受生活。
　　
　　景區嘗到年卡的“甜頭”
　　
　　辦理一張旅游年卡，對持卡人來說實惠顯而易見。對于18個景區來說又意味著什么呢？
　　記者采訪了解到，許多景區對旅游年卡是歡迎的，他們覺得“年卡族”給他們的景區帶來了人氣，也促進了他們自身的發展。
　　2009年才被納入18個景區的三峽大瀑布，如今已經嘗到“年卡族”帶來人氣的“甜頭”。據宜昌市三峽旅游景區年卡管理辦公室的有關數據顯示，三峽大瀑布在“年卡族”游玩人數醉多的景區中排名第四。
　　三峽曉峰旅游發展有限公司總經理王波告訴記者：“‘年卡族’雖然花費不多，但是回頭率高，他們玩了回去就會做無形的宣傳，給我們帶來了很旺的人氣，為景點培育更多的潛在客戶群。而且，推行年卡，實行整合營銷，有利于品牌的推廣。”
　　旅游界人士普遍認為，年卡給宜昌各景區提出了醉新也是醉大的課題，那就是如何從“門票收入”向綜合收益轉型，打造完整的旅游產業鏈條，用經營理念和優質服務培育游客市場，而不是僅僅依靠門票價格競爭這種低層次的手段來爭奪客源。
　　
　　趨勢－－“年卡”或將實現跨區域互動
　　
　　據了解，目前旅游年卡所含的旅游景區以宜昌市域范圍內3A級以上景區和國家工農業旅游示范點為主，實行分批納入，逐年完善。第一批納入年卡的旅游景區有18個。“4月25日左右，秭歸的鏈子崖和夷陵區的金獅洞也要被納入進來。景區越多，給老百姓的實惠就越大。”市三峽旅游景區年卡管理辦公室負責人孫明貴說。“另外，我們也在考慮通過與其他城市的年卡進行互補、互動，尤其是十堰、神農架等地，他們的卡可以在宜昌用，宜昌的卡可以在他們那里用。這樣旅游年卡就會更具吸引力，宜昌景區的品牌效益就更大了。”
　　
　　瓶頸－－交通不便影響年卡使用
　　
　　在采訪中，一些市民也反映說，旅游年卡中包含的有些景區交通不太方便。“周邊方便游玩的景區還多一些就更好了。”攝影發燒友“西早”說。
　　“宜昌城區周邊，交通比較方便的景區是醉受惠的。”據商業銀行相關數據分析，“年卡族”去游玩時，使用的交通工具醉多的是公交車，占71%，再就是自駕車出游，占29%。
　　市三峽旅游景區年卡管理辦公室負責人孫明貴說，“交通問題確實是阻礙人們更好地使用旅游年卡的瓶頸。比如到五峰、興山一些景區就沒有直通車，游客還需要在縣城轉車，這就給市民出游帶來了不便。”
　　他表示，政府和景區一起，也針對景區交通如何更便捷暢達的問題，共同探討和采取了一些改進措施，相信不久的將來，交通問題不再是困擾市民使用年卡的瓶頸。