在剛剛過去的五一小長假，你的朋友圈是否被露營刷屏了？

藍天白云，精致的帳篷、碧草如茵，溪流淙淙，更不用說還有啤酒燒烤，樂隊和星光……數(shù)據(jù)顯示，“Go glamping！宜昌露營季”熱推的十大露營地成為旅游市場的新寵。

全民露營引燃的文旅新風口，宜昌如何把握機會？5月6日，一場關于宜昌全民露營季活動的總結研討會在市文化和旅游局召開。

五一假期 露營成“C位”

今年五一假期，露營徹底火了。

數(shù)據(jù)顯示，飛豬五一露營訂單量環(huán)比增長超350%，同程旅行“露營”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。

宜昌市文化和旅游局在五一前期推出“Go glamping！宜昌露營季”活動，熱推奧體公園濕地野奢露營地、三峽國際房車露營地、當陽百寶寨露營地、宜都天龍灣景區(qū)露營地等十大露營地。

奧體公園濕地野奢露營地，距離市區(qū)10公里，成為不少露營“嘗鮮者”的首選地。

“今年五一期間，日均接待量120人左右，營業(yè)收入達10萬元以上。”奧體公園濕地野奢露營地經(jīng)營者黃婷婷介紹，五一期間消費群體主要以80后、90后為主，多數(shù)是家庭和朋友團體，包括親子休閑、生日會、求婚儀式、閨蜜聚會等。

同樣，宜昌露營地“新秀”金剛山度假區(qū)，五一成績不俗。

在“三峽最高峰”撐起天幕是金剛山露營最大賣點，這份“江流天地外，山色有無中”的浪漫，吸引了近萬名露營愛好者奔赴。

“五一期間舉辦了金剛山·星空營地五一露天音樂會LIVE，打造山野間的音樂會。”金剛山·洋房子民宿露營經(jīng)營者蔡穩(wěn)說。

當陽百寶寨露營地是今年五一旅游市場的一匹黑馬。數(shù)據(jù)顯示，五一期間，當陽百寶寨露營地接待人數(shù)超過了1.76萬人次，位居“Go glamping！宜昌露營季”十大露營地首位。

數(shù)據(jù)顯示，“Go glamping！宜昌露營季”熱推的十大露營地五一期間共接待游客3.4153萬人，實現(xiàn)旅游收入544.58萬元。

其中，老牌露營地如三峽國際房車露營地、百里荒高山草原旅游區(qū)露營地發(fā)揮穩(wěn)定；新秀營地來勢洶涌，當陽百寶寨露營地接待人數(shù)和旅游收入同比增62%、91%；金剛山·洋房子民宿露營、蘇家河月亮灣露營基地、九河園田·去野露營地等平均增幅在30%以上。

露營升級 “窮游”變“野奢”

其實，露營并非新鮮事物，早在2015年宜昌就提出打造“戶外運動的福地，自駕游的天堂”，推薦了包括露營在內的100條特色戶外線路。

為何今年露營忽然“躥紅”？業(yè)內分析，其一，疫情限制了人們的出行半徑，為露營地發(fā)展創(chuàng)造了新機會。在疫情反復的三年里，被憋壞了的都市人想盡辦法親近大自然。

今年五一期間，十大露營地接待的宜昌游客占到了78%、省內其他城市游客占20%；省外游客僅占2%。這與當前疫情、跨省游熔斷、就地過節(jié)等形勢一致。

其二，“90后”“00后”為代表的消費群體正成為消費主力，他們追求個性化、舒適和體驗性，并熱衷在社交媒體上分享體驗；從五一期間#露營為什么突然火了##這個“五一”假期有草地的地方就有帳篷#頻頻登上熱搜可見一斑。

相對傳統(tǒng)露營，今年的露營游客不再需要背包扎營。游客徹底解放雙手，只需提前預定，帳篷、天幕、篝火、樂隊、酒水、燒烤、果盤、糕點、西餐、零食，一切都安排得稱心如意。

這一熱潮，被稱為“精致露營”或是“野奢露營”。黃婷婷說，從“精致”二字中不難看出，如今的露營更追求情調和舒適的體驗感。“帳篷、桌椅、鮮花、灶具、餐具、果盤都是營造氛圍的‘道具’，要兼顧實用和美感。”在奧體公園濕地野奢露營地，還有一個巨大的“藍月亮”，專供游客打卡拍照用。

戶外露營群“宜昌星辰露營”群主程辰從今年轉型做精致露營。“精致營地是大勢所趨。”程辰說，傳統(tǒng)露營因為裝備昂貴、扎營過程繁瑣，讓不少游客“望而卻步”，但有了精致露營，躍躍欲試的“菜鳥”玩家終于可以輕裝上陣。

“一件專業(yè)帳篷價格上千，但宜昌精致露營起步價在百元左右，門檻大大降低。”程辰說。

精致露營 潮流還是風口

精致露營究竟是一陣風，還是會成為下一個風口？宜昌業(yè)內也在探討。

有人認為，精致露營是疫情下人們旅游的“無奈之選”，也有人認為精致露營迎合了年輕人的喜好，未來大有可為。

奧體公園濕地野奢露營地的經(jīng)營者是一對90后夫妻，兩人都是露營愛好者。

黃婷婷認為，在江浙等一線城市，精致露營已經(jīng)火了多年，宜昌才起步，還有較長的“生命期”。

“成都、杭州等大城市，市場運作已經(jīng)非常成熟，我們就是看到宜昌市場的空白，才決心在宜昌做精致露營。”黃婷婷說，“露營已經(jīng)經(jīng)歷了多代的發(fā)展，最終會沉淀成與看電影、逛商場一樣的日常休閑活動。”

旅游愛好者橙C是小紅書的大V，五一期間，她打卡蘇家河月亮灣露營基地，粉絲紛紛“催更”。

“橙C”說，精致露營與當代社交媒體上，年輕人“要逃離生活、回歸自然、生活在別處”的理念非常契合，成為很多年輕人的表達和生活方式。

當然也有從業(yè)者認為，如果精致露營只是追求“打卡”，那么，露營地的生命周期并不長，復購率也會很低。“與傳統(tǒng)的旅游相比，難以形成包車、專列、包機等大流量。”順達國旅相關負責人表示。

據(jù)不完全統(tǒng)計，宜昌已建成的營地有13家，在建（規(guī)劃商談）有9家，雖然部分以“景區(qū)+營地”“酒店+營地”的結構，如天龍灣、百里荒等；但奧體公園、金剛山等營地的走紅，還是讓人看到了更多多樣化、專業(yè)化、功能化發(fā)展的可能。尤其是拋開門票經(jīng)濟，節(jié)日期間，游客花費在“二消”產(chǎn)品上的費用占48%，餐飲占比35%，露營經(jīng)濟帶來的后續(xù)消費潛力巨大。

三峽大學旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任、教授闞如良認為，在當前微度假、微旅游盛行之時，露營的體驗性比較強，更加符合人們對旅游體驗性、參與性的需求。“既然人們喜歡這種親近自然的體驗式旅游，那么可以考慮將露營作為一個新的抓手，將其作為宜昌打造康養(yǎng)旅游重要的業(yè)態(tài)進行培育。”闞如良說。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 打造露營之城

如何聯(lián)動上下游，形成產(chǎn)業(yè)鏈，將宜昌打造成“中國知名露營城市”，業(yè)內同樣在探索。

宜昌市文化和旅游局副局長肖發(fā)喜坦言，雖然露營激活了假期經(jīng)濟，但依舊存在專業(yè)運營團隊、專業(yè)裝配供給少，“露營+相關產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng)新不夠等短板。

2020年，宜昌入選國家體育消費試點城市，宜昌市出臺《宜昌市建設國家體育消費城市試點工作方案》就提出了重點支持特色體育用品制造，鼓勵企業(yè)加快研發(fā)并量產(chǎn)龍舟、漂流、冰雪運動和房車露營等特種裝備、特色用品等。

“制定行業(yè)發(fā)展指導性規(guī)劃，促進露營地建設規(guī)范，出臺政策鼓勵條件具備的景區(qū)推出個性化的露營產(chǎn)品和營銷活動。”肖發(fā)喜說，宜昌將借鑒露營營地星級評價標準，制定營地分級分類管理辦法；鼓勵露營與生命教育、科技普及、體育運動、文化傳承、美學賞析、鄉(xiāng)村旅游等融合發(fā)展，引進產(chǎn)業(yè)資本、專業(yè)機構、行業(yè)標準，培育全產(chǎn)業(yè)鏈服務業(yè)態(tài)。

同時，充分發(fā)揮“露營+”融合創(chuàng)新優(yōu)勢，提供高品質、個性化、輕奢型的風格露營產(chǎn)品及匠心服務體驗。如發(fā)揮山地優(yōu)勢，與登山、山地自行車、攀巖、漂流等運動項目結合；發(fā)揮文化優(yōu)勢，與音樂節(jié)、演唱會、焰火晚會等文化活動相結合；發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)勢，與農(nóng)事農(nóng)時節(jié)慶體驗相結合；發(fā)揮城郊優(yōu)勢，與文體場館、文化空間運營相結合等。