隨著7月12日正式入伏，天氣氣溫明顯升高，加上暑期來臨，戲水納涼成為不少家庭的選擇。在剛剛過去的周末，興山朝天吼漂流迎來小高峰，7月14日接待游客已達到5000人次左右。景區負責人告訴記者，隨著高溫天氣的持續，景區客流還會進一步攀升。

宜昌朝天吼景區是國家4A級景區，位于湖北省興山縣高嵐。隸屬于興發集團湖北昭君旅游文化發展有限公司，總資產3.7億元。景區主要旅游項目除朝天吼漂流項目外，還有朝天吼觀光、朝天吼賽車場、朝天吼溪谷飛索、朝天吼房車露營基地、戶外拓展基地、朝天吼軍事體驗基地和戶外燒烤基地等項目，是集水上娛樂、賽車、探險、休閑觀光和戶外運動為一體的大型綜合性景區。

朝天吼景區是湖北省“一江兩山”黃金旅游干線的重要節點，景區距宜昌市60公里，距神農架90公里，距峽口旅游碼頭僅23公里，滬溶高速G42、S312省道直達景區，交通十分便利。

景區先后榮獲由國家體育總局、中國登山協會、中國新聞攝影學會、湖北省旅游局、宜昌市旅游局等多項榮譽稱號。“朝天吼”商標2016年經國家工商總局評定為國家馳名商標。