漂亮，能干，這是旅游業(yè)內(nèi)人士對(duì)“超人”朱光英的評(píng)價(jià)。這位興山妹子1991年觸碰旅游，2000年成立順達(dá)旅行社，如今已成為宜昌旅游界的排頭兵之一。

在她眼里，宜昌旅游已經(jīng)從醉初的過(guò)境地，逐步發(fā)展為旅游目的地。要想再次迎來(lái)跨越式發(fā)展，則還需提升整體形象，增加夜游等產(chǎn)品，才能吸引更多的游客、留下更多的游客。從“看景點(diǎn)”到打造目的地

4月3日中午，朱光英的辦公室陽(yáng)光明媚，剛剛從歐洲考察歸來(lái)，“還在倒時(shí)差，有點(diǎn)累。”她說(shuō)。

辦公室外，順達(dá)旅行社的會(huì)議室里嘰嘰喳喳很熱鬧，一個(gè)即將出發(fā)的新馬泰團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)說(shuō)明會(huì)。朱光英說(shuō)，今年旅游業(yè)面臨很大壓力，團(tuán)隊(duì)游大幅減少，散客成為主力。

“我算是經(jīng)歷了宜昌旅游從起步到興盛的過(guò)程。”朱光英回憶，“在1999年之前，旅游發(fā)展處于初期，景區(qū)也以基礎(chǔ)建設(shè)為主。”1999年至2002年，是長(zhǎng)江三峽游的黃金期，旅行社幾乎不用出門(mén)營(yíng)銷，坐在家里就有接待不完的游客。那時(shí)候，9成以上的游客是中年人及小孩，經(jīng)常“吃饅頭看景點(diǎn)”，對(duì)住宿要求也不高。

2004年后，長(zhǎng)江三峽游進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。一段時(shí)間里，游客在宜昌停留的時(shí)間很短，幾乎把宜昌當(dāng)做過(guò)境地，“有的游客從重慶下來(lái)，下船后參觀大壩，然后直接乘飛機(jī)離開(kāi)，根本不到宜昌其他景區(qū)參觀，也不住宿。”朱光英和同行開(kāi)始意識(shí)到，只有打造旅游目的地，才能保證旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

在朱光英的印象中，也就在這一時(shí)期，宜昌景區(qū)開(kāi)始爭(zhēng)相創(chuàng)3A、4A、5A，政府主管部門(mén)也意識(shí)到了這一點(diǎn)，努力打造“兩壩一峽”精華游，改造升級(jí)游船，高星級(jí)酒店也如雨后春筍般出現(xiàn)。別浪費(fèi)游客的“第二晚”

朱光英介紹，這個(gè)清明節(jié)，接待的游客大多將3天假期全耗在宜昌，特別是河南、山東、河北、湖南、安徽、江西的游客，宜昌已經(jīng)成為他們出游首選城市之一。

不過(guò)，從旅行社接待情況來(lái)看，今年出去玩的宜昌人，比來(lái)宜昌的外地人多。“以前90%的游客考慮的第一要素是價(jià)格，現(xiàn)在60%的游客將品質(zhì)放在第一位。”宜昌要真正成為旅游目的地城市，還需在服務(wù)功能和品質(zhì)上下功夫。

這次去歐洲考察，讓朱光英對(duì)宜昌旅游業(yè)的發(fā)展建設(shè)產(chǎn)生了很多想法。“假如游客在宜昌住兩晚，第一晚可以逛街，那第二晚干什么？游客會(huì)覺(jué)得第二晚很浪費(fèi)錢(qián)。”

在她看來(lái)，宜昌還有很多旅游項(xiàng)目需要完備，比如主題城市、主題街區(qū)的建設(shè)，歐洲就有很多有名的街道或者特色店鋪，吸引了很多游客去度假享受，宜昌也可以利用沿江大道的地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展一系列的特色酒吧、表演和商店等等。

朱光英的這一想法與宜昌剛出臺(tái)的《關(guān)于加快推進(jìn)文化旅游業(yè)跨越式發(fā)展的意見(jiàn)》不謀而合，意見(jiàn)提出要加強(qiáng)旅游要素體系建設(shè)，積極創(chuàng)建全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市，打造特色餐飲街區(qū)，推進(jìn)旅游名街、名店、名品、名菜創(chuàng)建。以演藝廳、歌舞廳、酒吧等休閑會(huì)所為載體，打造旅游文化娛樂(lè)街區(qū)。旅游需與文化“共舞”

隨著游客在宜昌停留的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，從以前的不足1天，增加到現(xiàn)在的2.5天甚至3天，體驗(yàn)宜昌的文化成為旅游行程中的重要內(nèi)容。

如今，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，旅游不僅僅局限于自然觀光，旅游更是一種求新求異的文化體驗(yàn)過(guò)程。走馬觀花似的旅游方式逐漸被深度旅游所代替，以山水為形，以文化為魂的旅游景區(qū)受到越來(lái)越多的游客喜愛(ài)。如三峽大壩旅游區(qū)大力弘揚(yáng)“工程文化”，車溪風(fēng)景區(qū)著力開(kāi)發(fā)“民俗文化”，柴埠溪、大老嶺依靠“生態(tài)文化”，三游洞風(fēng)景區(qū)主推“名人文化”，石牌風(fēng)景區(qū)融入“軍事文化”，長(zhǎng)陽(yáng)旅游注重“土家文化”發(fā)掘與傳承。

朱光英說(shuō)，宜昌旅游要發(fā)展，必須打造一個(gè)文化旅游的整體形象，努力擴(kuò)大宜昌旅游的知名度，要整合并充分發(fā)掘歷史文化資源，打造時(shí)尚文化旅游產(chǎn)品，如茶文化、飲食文化等。歷史文化的厚重性以及現(xiàn)代文化的開(kāi)放性，都是宜昌旅游文化個(gè)性的突出表現(xiàn)。地域特色明顯的文化將給宜昌旅游帶來(lái)持久的發(fā)展動(dòng)力。

談到自己的目標(biāo)，朱光英說(shuō)，就是占領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)的金字塔，做塔尖上的工作，成為大型批發(fā)商旅行社，她正在朝著自己的事業(yè)夢(mèng)想邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。雨中的車溪風(fēng)景區(qū)，別有一番悠然自得的韻味。本報(bào)記者邵培攝城市故事把文化旅游業(yè)培育為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)市政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)主任任云重大專題規(guī)范性文件解讀之⑦

重點(diǎn)內(nèi)容：到2016年，全市文化旅游產(chǎn)值突破1000億元。到2020年，文化旅游業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益走在中部地區(qū)和長(zhǎng)江沿線同等城市前列，建成文化強(qiáng)市和全省文化高地，成為世界一流的旅游目的地城市和國(guó)際文化旅游名城。

突出規(guī)劃引領(lǐng)，提升城市文化旅游功能，高標(biāo)準(zhǔn)做好文化旅游發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化文化旅游空間布局，完善文化旅游服務(wù)功能。突出品牌建設(shè)，提升城市影響力，培育城市文化旅游品牌，打造節(jié)慶活動(dòng)品牌，加大城市品牌營(yíng)銷力度。突出產(chǎn)業(yè)培育，提升文化旅游業(yè)綜合實(shí)力，加快創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，加快重點(diǎn)文化旅游園區(qū)和重大項(xiàng)目建設(shè)培植大型文化旅游企業(yè)集團(tuán)，加強(qiáng)旅游要素體系建設(shè)。突出深度融合，提升旅游文化內(nèi)涵，深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品，深度開(kāi)發(fā)文化旅游商品。保障措施包括強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，成立全市文化旅游業(yè)發(fā)展委員會(huì)；創(chuàng)新體制機(jī)制，創(chuàng)新宜昌三峽國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)管理體制；加大扶持力度，制定完善全市加快文化旅游業(yè)發(fā)展的政策；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，編制文化旅游人才資源開(kāi)發(fā)專項(xiàng)規(guī)劃，建立全市文化旅游人才信息庫(kù)。《關(guān)于加快推進(jìn)文化旅游業(yè)跨越式發(fā)展的意見(jiàn)》。