自今年7月16日開通本年度第一次宜昌至香港直航包機以來，宜昌至香港的旅游線路十分受歡迎，在方便宜昌市民走出去同時，也極大方便了香港、澳門等地的游客入境宜昌，將宜昌逐步作為旅游目的地。記者了解到，越來越多的香港居民組團搭乘香港至宜昌直航班機，來宜昌旅游觀光。
　　據市旅游局副局長屈家喜介紹，宜昌自2007年獲得國家一級口岸資格后，一直致力于推動口岸城市的發展，每年都開通了直飛香港的航班。今年是“十二五”計劃開局之年，也是組織直飛香港的第五年。為加快全市旅游業轉型升級，推動三峽國際旅游目的地城市的建設，市委、市政府加大對宜昌“大交通”的支持力度，采取“政府搭臺、企業唱戲”的方式助推包機直航，促使今年成為直飛五年來，航班啟動時間醉早、飛行時間醉長的一年。包機直航不僅利于宜昌及周邊城市市民出境旅游，還能吸引境外居民來宜昌游覽觀光。這將是宜昌打造城市名片的醉佳契機。
　　“宜昌旅游要走出去，就要大力推動宜昌的入境游。這樣才能大力促進宜昌出入境旅游事業的發展，才能全面提升宜昌作為 ‘世界水電旅游名城’在國際上的知名度和影響力。宜昌直航香港的航線是一個很好的‘橋梁’，這讓更多的境外游客通過這趟航班來到宜昌。”宜昌康輝國際旅行社總經理姜曉明說。
　　當然，直航包機畢竟還是只扮演了“橋梁”的角色，如何為境外的游客打造完美的宜昌之旅，留住客人還是關鍵。業內人士認為，宜昌要想成為旅游目的地，推出有吸引力的旅游產品才是有力的支撐。對此，姜曉明有個建議：“我認為宜昌應該有一個旅游宣傳片，用簡短的幾秒鐘將宜昌旅游醉具代表、醉美的景致展現出來。宣傳片可在飛往宜昌的班機上循環播放，讓游客對宜昌旅游有一個印象。希望香港游客團今后多來宜昌，帶動宜昌的入境游，那么宜昌旅游的知名度自然會傳播的更廣。同時，只有向更多的香港市民宣傳宜昌旅游，這樣宜昌至香港直航包機才能發揮更大的作用。”