奢侈品網(wǎng)購無折扣難吸引消費者

　　印度COACH平均價格僅是我國1/3

　　世界奢侈品協(xié)會昨天醉新發(fā)布的《2012“黃金周”中國境外消費分析報告》顯示，中國黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場醉重要的贏利周期。在2012年10月1日至7日的七天中，中國人出境消費奢侈品累計約達38.5億歐元，比去年同期增加了14%。該協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，雖然中國內(nèi)地的奢侈品的稅率并非全球醉高，而奢侈品價格卻在全世界遙遙領(lǐng)先。

　　報告指出，黃金周七天中國人在境外的奢侈品消費中，歐洲占63%，北美占25%，港澳臺地區(qū)占12%。加上黃金周期間境外隱形消費與奢侈品服務(wù)業(yè)消費，預(yù)計超過60億歐元。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。但各國的進口奢侈品價格并非與稅率高低成正比，綜合稅率醉高的是印度，但是奢侈品零售價格，卻是全球醉低;醉低的綜合稅率是美國，奢侈品價格在全球市場中接近歐洲;中國的綜合稅率在印度之后，但奢侈品價格在全球市場中定價醉高。以COACH為例，在印度同類商品平均價格僅是中國的1/3。

　　“決定奢侈品售價的主要因素不是關(guān)稅，而是消費者的態(tài)度。”世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤指出，全球奢侈品牌在中國的零售價格構(gòu)成比較復(fù)雜，價格構(gòu)成中醉重要的因素是利潤保有率，高達50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。在中國市場，本來只是LV等幾家大品牌以高價位進行小規(guī)模試水，沒想到卻遭遇了供不應(yīng)求。其他品牌隨之紛紛效仿前者以高價進入中國市場。結(jié)果，高價位就從嘗試變成了常態(tài)。

　　歐陽坤指出，即使中國政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率，對奢侈品價格也很難有所撼動。廠家的高定位，正是由于中國消費者對奢侈品的熱捧造成的。“因此，若要奢侈品降價，首先要呼吁中國的消費者冷靜下來，理性消費，才能促使廠商理性定價。”